1. Expertenforum 2014: Kreation und Werbewirkung - Marken erfolgreich inszenieren!


Tolle Kreationen schaffen Werbeerfolg!

Kreative Kampagnen verkaufen um rund 40 Prozent besser, die Spot-Kreation ist der mit Abstand wichtigste Wirkungshebel. Doch was macht einen guten Spot aus? Kreatives Storytelling gehrt dazu, Emotionalitt, Humor, Nhe zum Konsumenten darin waren sich die vier Referenten des 1. Expertenforums 2014 am 27. Mrz in Frankfurt/Main einig. Viele Spots verschenken Wirkungs-potential, weil die Kreation nicht ausgeschpft wird, lautete ein Fazit. Das gilt gerade auch bei der Second Screen-Nutzung, bei der TV eine zielgerichtete und eine eher zerstreute, implizite Aufmerksamkeit erreicht.

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Eine Minute Youtube entspricht in Europa einer Stunde klassisches Fernsehen

"Fr die berwltigende Mehrheit der Zuschauer in Europa bleibt das lineare Fernsehen das bevorzugte Medium" - so lautet die Bilanz der europischen TV-Verbnde ACT und EGTA sowie der Gattungsinitiativen Wirkstoff TV, Thinkbox (UK), SNPTV (Frankreich), Spot (Niederlande) und ABMA (Belgien) fr den TV-Sommer 2013. Ein weiteres zentrales Ergebnis der gemeinsamen Analyse.: "Fr jede Minute, die ein Europer auf Youtube verbringt, sieht er im Durchschnitt eine Stunde lang fern." Mehr...

Neustarts der Woche

Immer auf dem neuesten Stand: Mit den aktuellen Neustarts der Woche wissen Sie, was bei der TV-Werbung gerade los ist. Klicken Sie PLAY und sehen Sie die neuesten Kreationen inklusive wichtiger Zusatzinformationen.

Ohne Marke ist alles nichts!?

Die Partner

Eine breite Allianz fr TV

Wirkstoff TV ist die Initiative der Fernsehvermarkter fr Gattungsmarketing. Das Ziel: Werbekunden und Agenturen dabei zu untersttzen, das Beste fr ihre Marken aus Fernsehen und Bewegtbild herauszuholen.

TV ist nicht alles - aber ohne Fernsehen ist alles andere nichts. Wir glauben an die Kraft von klassisch-linearem Fernsehen und die Faszina-tion von professionellem Bewegtbild - ob auf dem TV-Gert, Computer, Tablet oder Smartphone.

 
Alles, was wir tun, soll mglichst relevant und glaubwrdig sein. Die Basis mit neun Vermarktern, die ber 95 Prozent des TV-Werbemarktes reprsentieren, schafft dafr eine gute Voraussetzung.