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Branche: Gesundheit & Pharmazie
Es wurde 1 Case Study gefunden.

Hexal (Pharma / 2003)

 
Fazit:
"Mit dem Einsatz der Single Spots konnte die Dachmarken-Strategie von Hexal effektiv untersttzt werden und die Marke sowohl hinsichtlich ihrer Awareness als auch in ihrem Image gestrkt werden."

Kampagnenziel:Bekanntheit aufbauen, Image verbessern
Budget:keine Angabe
Zielgruppe:Erw. 14-49 Jahre
Branche:Gesundheit & Pharmazie
Werbeform:Sonderwerbeformen
Kampagnenziel:
Image schrfen/verbessern, Bekanntheit aufbauen/erhhen
Strategie:
Buchung von Single Spots mit exklusiver Positionierung, um grtmgliche Aufmerksamkeit beim Rezipienten zu erzielen.
Methodik:
  • Day After-Befragung zum Single Spot auf ProSieben mit forsa.omninet [Follow-Up]
  • Stichprobe: 311 Seher der Sendung Galileo und ProSieben Nachrichten auf ProSieben am 19.09.2003 im Alter von 14-49 Jahren
  • Erhebungszeitrume: 20.09.2003 [folgender Tag]
  • Durchfhrung: forsa.
Ergebnisse:
Fast jeder Vierte erinnert sich gesttzt an Werbung fr Hexal. Damit liegt die Erinnerung an die im Single Spot beworbene Marke klar ber dem durchschnittlichen Werbespot. Hervorragend schneiden auch die Sponsoren von Galileo und dem Wetter ab.

Der Werbetrenner zwischen den Nachrichten und dem Wetter wird von fast der Hlfte der Befragten erinnert. Die auditive Botschaft "Bleiben Sie dran! Jetzt nur ein Spot" wird verstanden und von zwei Dritteln richtig behalten. Hexal wird mit Abstand ungesttzt am hufigsten als Werber im Single Spot genannt.

Der Single Spot erhlt eine hervorragende Bewertung: 75 Prozent vergeben die Noten 1 oder 2.

Der Aussage "Das Umschalten lohnt sich bei dieser Krze nicht" stimmen fast alle Befragten zu. Zudem sind sich die Befragten einig, dass der auditive Hinweis diese Krze der Werbeunterbrechung erfolgreich vermittelt. ber 70 Prozent befinden den Single Spot als angenehm kurze Werbeunterbrechung und als eine gute Idee.